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高端手机市场是否迎来新的洗牌

时间:2019-10-02 07:03

来源:网络整理作者:采集侠点击:

时至今日,华为手机尤其是旗舰机型发布后,网友自发大规模点赞似乎已经成为惯常现象。而响当当的华为Mate 30 系列手机发布会后情形当然不会有例外。9月26日华为Mate 30系列国行版的发布,也代表着2019年高端年度旗舰手机也基本全活了。

在德国发布会结束后,有媒体报道余承东对Mate 30系列销量预期是超过2000万台。会上也宣布华为Mate 20系列销量超过1600万台,P30系列超过1700万台。这个2000万台应该不是虚妄的目标,有媒体评价华为高端手机的成功是“研发实力、市场策略,加上天时地利人和的共同结果”,如今的华为在高端市场确实是可以和苹果掰一掰手腕的国产厂商之一。

高端手机市场是否迎来新的洗牌

最近朋友圈、微博上散布着各个地方苹果店人满为患,大家争相买新iPhone的照片,但是这一表象背后,代表高端市场的苹果手机不得不面对的事实是首批iPhone 11系列订单量缩减的事实:据外媒报道,苹果iPhone 11系列全球首批订单量预计约800万台,较去年新机型上市时至少减少10%。而三星在中国的存在感显然已经是others。

与iPhone、三星的冷遇相比,2018年到2019年这两年,国产手机却如同烈火烹油,几乎形成了华米OV几大家割据的局面,处于最明显的裂变期。2018年以来,国产手机高端化代际升级明显,原本华为一家与苹果、三星分庭抗礼的棋局多了OPPO FIND X和vivo NEX。而到了2019年,当上半年大盘有15%的同比下滑的前提下,中国高端手机市场销量却在增长。

所以,也可以说得高端手机市场者得天下。而经过这几年的演进,高端手机市场三分天下的牌局正在变阵,尤其头部2家开始松动,越来越多的国产企业跻身战局。

掌控高端市场的重要性

从2017年以来,全球手机市场销量就在持续走低,但是一个值得深思的现象是,高端市场依然在稳步提升。市场研究公司Counterpoint的报告显示,2018年第三季度,全球高端智能手机市场增长19%,并且售价超400美元的高端手机占比为22%,而全球整体智能手机市场的增速为-5%。

再来看下几大品牌的市场占比,iPhone拿下了全球高端智能手机市场47%的份额,稳居第一,此外三星占比为22%,华为12%,vivo和OPPO均是5%,小米仅3%。同样在该季度400美元以上的智能手机中,苹果销量占比为43%,利润占比为62%。

高端手机市场是否迎来新的洗牌

虽然全球手机销量都在萎缩,但是苹果公司依然赚的盆满钵满。所以说,手机要走高端化也是大家不能错过的一步棋。

此前Gfk报告认为2018年中国手机市场零售量约4.22亿台,同比下滑9.5%;但是2018年手机零售额约为1.37万亿,同比上涨2.4%。也就是说,手机总量下滑的同时,销售额逆向增长,可以明显地看到是手机的单价在提升。

涨价似乎已成为行业大势。

高端手机市场变阵 苹果三星霸主地位遭遇动摇

在过去的十年,苹果占据着智能手机高端化的绝对霸主地位,三星次之,而国产手机华为在Mate 7以后也开始成为了唯一能和前两者扳扳手腕的玩家。

虽然目前苹果手机在一二线城市占有率依然可观,但是这两年苹果有掉头往下的趋势,在高端市场的优势越来越不那么明显了。

以印度市场为例,2018年该市场高端手机第一名不再是苹果,而是国产品牌一加。这一年,一加手机拿在印度高端手机领域1/3的份额,超过了苹果。另一份数据显示,2017年苹果在印度销量从为300万部,而2018年只有约200万部。而一加的优势还在扩大,据Counterpoint公布的2019年第二季度印度智能手机市场出货量报告,一加拿下高端市场的份额增加到了43%,创下历史新高,同时一加7 Pro更是夺得出货量冠军。苹果仅排名第三。

高端手机市场是否迎来新的洗牌

当然,有人说苹果手机在欧美发达国家销量依然可观。在北美、西欧和中东地区,也包括亚太地区市场,苹果依然是高端手机第一,而在拉美、中欧和东欧,三星超过苹果。

但是,新iPhone对果粉的吸引力逐年下滑也是事实,市场是最真实的反应,不然苹果也不会自己砍单。

三星虽然也是高端手机的巨头,但是其对用户的吸引力也在不断减弱。数据显示,Galaxy S 系列和 Note 系列的创新无法足够激发用户换机欲望,更新周期渐渐变长。在中国,因为一些众所周知的原因,三星的占有率已经从2016年的近20%高位,跌到不足1%。如今,有行业人士表示,三星已经面临着老用户开始流失,而新用户不愿进来的尴尬。

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