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MCN盯上大学生,“毕业就能当网红”?

时间:2021-04-24 11:36

来源:网络整理作者:采集侠点击:

2021年,网红从哪里来?MCN把目光瞄准了高校。

各大校招网站上,除了策划、运营、剪辑等幕后岗,MCN机构在红人、达人、博主、主播等核心岗位上的“抢人大战”也一触即发。

网红经济产业发展至今,MCN打造网红的路径,正逐渐从物色有粉丝流量基础的达人,转向从0到1的素人孵化模式。短视频和直播等消费群体的年轻化、内容的专业化,则让MCN更愿意从大学生群体中挑选好苗子进行培养,因为“年轻人是最懂年轻人的”。

不过,大学生想当网红,门槛并不低。

当下MCN想要打造的网红,并非单纯的高颜值出镜者,而是综合素质更强的内容创作者。未来网红的角色,不再是幕后团队包装的对象,而是创作团队的核心。自主创作能力、信息理解能力、表达能力、学习能力、自制力,都是考核要素。

为了保证孵化的成功率和自家网红的生命力,MCN还设置了一套严格的考核标准和淘汰机制,这也是MCN作为网红经济运作机构的风险控制开关。

在这样的网红孵化方法论下,对大学生来说,最终能够通过层层筛选,从校园素人进入到孵化阶段的只是极少数。换言之,如果对自己没有明确认知,指望签约MCN就能一夜走红并不现实。

MCN偏爱什么类型的大学生?什么样的大学生适合签约MCN?我们试图从专业人士那里找到答案。

MCN抢滩校招为哪般?

3月开始,应届毕业生小澍便陆续向多家MCN机构投递了简历。他的目标很明确,“想当博主,做自媒体。”

小澍是美国曼尼斯音乐学院歌剧表演专业的学生,虽没有内容创作与运营的经历,但演出经验丰富,熟悉舞台,习惯面对镜头。平时,他最喜欢做的事情之一,是在B站挨个看关注列表里唱歌、美妆、健身、游戏UP主们更新的视频。

可直到4月中旬,他依然没有收到相关岗位的面试通知。“其实就算不签约MCN,我也会试着自己去做一做,看看这个职业到底是怎么样的。” 小澍有些灰心,又忍不住给自己打气。

一边是大学生想进MCN无门,而另一边,MCN的“抢人大战”激战正酣。

开菠萝财经搜索中国传媒大学、上海师范大学、南京传媒学院等高校就业网发现,除了编导、运营、剪辑等传统的幕后岗位,红人、达人、UP主、博主、主播等“网红”岗也赫然出现在招聘列表中。

MCN盯上大学生,“毕业就能当网红”?

中国传媒大学就业信息网站上,青藤文化发布的“红人”岗位需求

国内头部MCN机构青藤文化今年春招的岗位中,就释放出了200个红人岗,工作地点分布在北京、上海、杭州、成都等多个城市。另一家MCN机构蜂群文化的2021校园招聘则推出了美妆时尚、生活向、才艺向短视频达人岗位。小象互娱等还面向应届毕业生招聘专职主播。

招聘季之前,MCN机构们甚至会提前进校园“踩点”。

为了宣传新媒体行业和岗位需求,蜂群文化旗下的影视宣发账号@纸飞机观影团曾到全国100个城市的高校内举行电影首映礼。总部坐落于厦门的飞博共创则与本土高校厦门理工学院达成校企合作,将旗下多个账号运营作为新媒体专业一门实践课程的技能培训与考试内容,提前锁定有潜力的人才。

一个明显的趋势是,随着网红经济产业规模不断扩大,MCN机构成为整个链条的核心,高校逐渐成为MCN的“必争之地”。不过,通过校招寻找人才进行网红孵化,并非像招聘其他传统岗位一样简单。

“首先,学生对这个新职业的认知程度并不高,因为学校里没有一门课是来专业培训网红博主的。其次,从校园海选到面试、培训,是非常耗费精力的,淘汰率也很高。但同时,现在的大学生里确实存在非常有潜力的人才,因为种种原因还没被看到,我们希望他们被发现。”青藤文化经纪部总监曲朵朵坦言。

她向开菠萝财经介绍,青藤文化之所以着力校招,也与其深耕B站有关系。青藤文化旗下的达人70%-80%的流量都集中在B站,而B站的受众主要是年轻人,因此会花更多精力到校园的年轻群体里寻找懂他们的创作者。“一个博主的基本素养是要懂他的粉丝,要知道讲什么知识最容易被接受,以及开玩笑的分寸感和尺度。”

MCN盯上大学生,“毕业就能当网红”?

青藤文化在B站发布的春季校园招聘宣传视频

MCN机构飞博共创合伙人郭勤也认为,对年轻受众的理解,是MCN机构在招募网红达人时青睐高校毕业生的一个重要原因。“除了平台,当下饮食、美妆、服饰等新兴消费行业或者新锐品牌的受众大部分也都是年轻人,如果达人或博主想要触及这类受众,理解这个群体的就非常重要了。”

此外,郭勤指出,之所以越来越多的MCN机构转向校招抢人,也是因为网红经济行业本身发展到了一定的阶段。

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